Os autores deste curioso estudo descobriram que as pessoas vivenciam a felicidade, principalmente, de duas maneiras: através da calma e da excitação. Este estudo mostrou que os consumidores que associam a felicidade à excitação tendem a ser mais jovens e mais voltados para o futuro. À medida que envelhecem, cada vez mais irão associar a felicidade com calma e com “curtir” o momento.
A pesquisa revelou, através de várias experiências realizadas, que os consumidores que estavam focados no futuro escolheram produtos “excitantes” quando lhes foram oferecidos música, chá ou uma garrafa de água, enquanto isso, os participantes focados no presente tenderam a escolher marcas e produtos calmantes.
Foi descoberto também que as pessoas podem ser estimuladas a focarem-se no presente ou no futuro por meio de palavras sugestivas ou através da meditação. Como o simples dizer “Eu sinto-me feliz” pode significar coisas muito diferentes, por exemplo, este mesmo estudo aconselha aos sectores do marketing a relacionarem-se com os consumidores com a promessa de felicidade, mas que estes considerem sempre que felicidade não significa a mesma coisa para todas as pessoas, e que estes devem tentar sempre apresentar dois tipos de “felicidades” diferentes.
Até já!
